Thot SEO a publié un guide de référence sur le maillage interne : définitions, diagnostic des erreurs, optimisation page par page, modèles d’architecture. J’ai été sollicité pour la partie consacrée aux modèles celle où il faut choisir, et donc renoncer à quelque chose.
J’y recense les cinq modèles réellement utilisés aujourd’hui :
- le cocon sémantique de Laurent Bourrelly,
- le topic cluster popularisé par HubSpot,
- le silo de Bruce Clay,
- le maillage circulaire théorisé par Christian Méline,
- et le silo circulaire de Constantin Oesterling.
Chacun sert un objectif distinct : concentrer l’autorité sur une page, la diffuser sur l’ensemble du site, ou orienter le visiteur vers les pages commerciales.
Le cœur de mon propos porte sur une contrainte que peu d’articles assument : aucun de ces modèles ne satisfait parfaitement l’algorithme et l’internaute en même temps. Optimiser la circulation du PageRank vers une landing page vide les pages intermédiaires. Suivre fidèlement le parcours utilisateur disperse l’autorité. Choisir un modèle, c’est décider ce qu’on accepte de sacrifier.
D’où le modèle que je propose en fin de section. Google n’évalue plus seulement un surfeur théorique : il observe des comportements. Un maillage construit sur la progression réelle du visiteur (informationnel, puis commercial, puis transactionnel, puis action) envoie un signal cohérent aux deux destinataires à la fois. C’est le principe qui structure notre Méthode Prédictive.